Contexte
En 2021, lors de mon stage de fin d’études au sein de l’agence d’architecture de Christian de Portzamparc, j’ai intégré le service communication en tant que designer graphique. Bien que bénéficiant d’une grande renommée internationale, sa communication digitale restait limitée et peu optimisée pour valoriser son image de marque personnelle et ses projets récents.
En 2021, lors de mon stage de fin d’études au sein de l’agence d’architecture de Christian de Portzamparc, j’ai intégré le service communication en tant que designer graphique. Bien que bénéficiant d’une grande renommée internationale, sa communication digitale restait limitée et peu optimisée pour valoriser son image de marque personnelle et ses projets récents.
En 2021, lors de mon stage de fin d’études au sein de l’agence d’architecture de Christian de Portzamparc, j’ai intégré le service communication en tant que designer graphique. Bien que bénéficiant d’une grande renommée internationale, sa communication digitale restait limitée et peu optimisée pour valoriser son image de marque personnelle et ses projets récents.
Ma mission
Créer une direction artistique cohérente et une stratégie de communication efficace pour renforcer la visibilité de l’architecte auprès de son public et des parties prenantes (clients, journalistes, mécènes).
Créer une direction artistique cohérente et une stratégie de communication efficace pour renforcer la visibilité de l’architecte auprès de son public et des parties prenantes (clients, journalistes, mécènes).
Créer une direction artistique cohérente et une stratégie de communication efficace pour renforcer la visibilité de l’architecte auprès de son public et des parties prenantes (clients, journalistes, mécènes).
RECHERCHE
L’objectif de cette phase était de comprendre l’identité visuelle et la perception de l’architecte auprès de son public cible.
Analyse & Exploration
Étude des projets emblématiques de Christian de Portzamparc
Analyse de sa communication existante et de sa présence en ligne
Étude comparative avec d'autres architectes renommés
Recherche des attentes et perceptions du public à travers les médias, interviews et articles de presse
L’objectif de cette phase était de comprendre l’identité visuelle et la perception de l’architecte auprès de son public cible.
Analyse & Exploration
Étude des projets emblématiques de Christian de Portzamparc
Analyse de sa communication existante et de sa présence en ligne
Étude comparative avec d'autres architectes renommés
Recherche des attentes et perceptions du public à travers les médias, interviews et articles de presse
L’objectif de cette phase était de comprendre l’identité visuelle et la perception de l’architecte auprès de son public cible.
Analyse & Exploration
Étude des projets emblématiques de Christian de Portzamparc
Analyse de sa communication existante et de sa présence en ligne
Étude comparative avec d'autres architectes renommés
Recherche des attentes et perceptions du public à travers les médias, interviews et articles de presse
Atelier - Mapping des perceptions :
Un exercice consistant à analyser comment l’architecte est perçu par différentes audiences (clients, médias, étudiants en architecture, mécènes…).
Création d’une matrice de perception avec :
L’image actuelle (comment il est perçu)
L’image souhaitée (comment il aimerait être perçu)
Les écarts à combler (éléments à améliorer dans la communication)
Atelier - Mapping des perceptions :
Un exercice consistant à analyser comment l’architecte est perçu par différentes audiences (clients, médias, étudiants en architecture, mécènes…).
Création d’une matrice de perception avec :
L’image actuelle (comment il est perçu)
L’image souhaitée (comment il aimerait être perçu)
Les écarts à combler (éléments à améliorer dans la communication)
Atelier - Mapping des perceptions :
Un exercice consistant à analyser comment l’architecte est perçu par différentes audiences (clients, médias, étudiants en architecture, mécènes…).
Création d’une matrice de perception avec :
L’image actuelle (comment il est perçu)
L’image souhaitée (comment il aimerait être perçu)
Les écarts à combler (éléments à améliorer dans la communication)
Idéation
Après cette phase de recherche, j’ai défini une stylescape pour poser les bases de l’identité visuelle à développer.
Qu’est-ce qu’une stylescape ?
Un stylescape est une composition visuelle qui synthétise les codes graphiques, les couleurs, les typographies et les inspirations qui définiront la direction artistique d’une marque.
Éléments définis pour Christian de Portzamparc :
Palette de couleurs : Rouge, noir, gris et blanc → Reflet de l’élégance, de la rigueur et du prestige
Typographies :
Urbanist Black (fort, impactant)
Almanach Regular (lien avec l’édition architecturale)
Quasimoda Light (moderne et épuré)
Logo : Conservation du logo existant pour préserver la notoriété
Après cette phase de recherche, j’ai défini une stylescape pour poser les bases de l’identité visuelle à développer.
Qu’est-ce qu’une stylescape ?
Un stylescape est une composition visuelle qui synthétise les codes graphiques, les couleurs, les typographies et les inspirations qui définiront la direction artistique d’une marque.
Éléments définis pour Christian de Portzamparc :
Palette de couleurs : Rouge, noir, gris et blanc → Reflet de l’élégance, de la rigueur et du prestige
Typographies :
Urbanist Black (fort, impactant)
Almanach Regular (lien avec l’édition architecturale)
Quasimoda Light (moderne et épuré)
Logo : Conservation du logo existant pour préserver la notoriété
Après cette phase de recherche, j’ai défini une stylescape pour poser les bases de l’identité visuelle à développer.
Qu’est-ce qu’une stylescape ?
Un stylescape est une composition visuelle qui synthétise les codes graphiques, les couleurs, les typographies et les inspirations qui définiront la direction artistique d’une marque.
Éléments définis pour Christian de Portzamparc :
Palette de couleurs : Rouge, noir, gris et blanc → Reflet de l’élégance, de la rigueur et du prestige
Typographies :
Urbanist Black (fort, impactant)
Almanach Regular (lien avec l’édition architecturale)
Quasimoda Light (moderne et épuré)
Logo : Conservation du logo existant pour préserver la notoriété
CONCEPTION
Mise en application de la direction artistique à travers différents supports.
Publications sur les réseaux sociaux
Création d’un feed harmonieux sur Instagram & LinkedIn
Animation de stories interactives pour valoriser les projets (en utilisant After Effects)
Rédaction de contenus engageants (explications de concepts, coulisses des projets)
Mise en application de la direction artistique à travers différents supports.
Publications sur les réseaux sociaux
Création d’un feed harmonieux sur Instagram & LinkedIn
Animation de stories interactives pour valoriser les projets (en utilisant After Effects)
Rédaction de contenus engageants (explications de concepts, coulisses des projets)
Mise en application de la direction artistique à travers différents supports.
Publications sur les réseaux sociaux
Création d’un feed harmonieux sur Instagram & LinkedIn
Animation de stories interactives pour valoriser les projets (en utilisant After Effects)
Rédaction de contenus engageants (explications de concepts, coulisses des projets)
Livrets projets (Exemple : projet de Suzhou)
Pour le projet du Centre culturel de Suzhou, j’ai conçu un livret mettant en valeur l’architecture et la vision du projet tout en optimisant sa présentation pour la presse, les mécènes et les clients. Habituellement, les livrets étaient imprimés en deux versions distinctes, l’une en français et l’autre en anglais.
Dans une démarche plus responsable et innovante, j’ai choisi d’éditer ce livret en une version unique bilingue sur InDesign. En exploitant la symétrie dans la mise en page, j’ai créé un dialogue fluide entre le texte et l’image, apportant une dimension poétique et immersive à la lecture.
Livrets projets (Exemple : projet de Suzhou)
Pour le projet du Centre culturel de Suzhou, j’ai conçu un livret mettant en valeur l’architecture et la vision du projet tout en optimisant sa présentation pour la presse, les mécènes et les clients. Habituellement, les livrets étaient imprimés en deux versions distinctes, l’une en français et l’autre en anglais.
Dans une démarche plus responsable et innovante, j’ai choisi d’éditer ce livret en une version unique bilingue sur InDesign. En exploitant la symétrie dans la mise en page, j’ai créé un dialogue fluide entre le texte et l’image, apportant une dimension poétique et immersive à la lecture.
Mise à jour du site web
Optimisation sous WordPress
Ajout de nouveaux projets et amélioration de l’expérience utilisateur
Page d'accueil avec diaporama des projets les plus récents
Modification de la palette de couleurs pour un thème plus clair
Mise à jour du site web
Optimisation sous WordPress
Ajout de nouveaux projets et amélioration de l’expérience utilisateur
Page d'accueil avec diaporama des projets les plus récents
Modification de la palette de couleurs pour un thème plus clair
Implementation
L’impact de cette nouvelle communication a été rapidement visible en seulement 3 mois :
Engagement accru sur les publications
+1 000 abonnés sur Instagram
+357% d’augmentation de la portée des publications
Meilleure réception des livrets projets auprès des journalistes et clients
L’impact de cette nouvelle communication a été rapidement visible en seulement 3 mois :
Engagement accru sur les publications
+1 000 abonnés sur Instagram
+357% d’augmentation de la portée des publications
Meilleure réception des livrets projets auprès des journalistes et clients
L’impact de cette nouvelle communication a été rapidement visible en seulement 3 mois :
Engagement accru sur les publications
+1 000 abonnés sur Instagram
+357% d’augmentation de la portée des publications
Meilleure réception des livrets projets auprès des journalistes et clients
Copyright ©Christian de Portzamparc | 2Portzamparc
Direction artistique et design graphique : Hafsa ALKAA
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